首页>>文化动态>>文化产业>>   产业博览－动漫网络           　　　　　　　　　　　　　　　　　     　　　　　 　　　　　 　国产动漫 为了什么“奔跑”     　　8月21日，国产动漫电影《快乐奔跑》在北京首映，并将于10月1日在全国各大院线上映。 　　很多观众可能想不到，《快乐奔跑》的上映还有另外一层含义。“这是由我国北方地区制作出品的第一部走进院线的动漫电影。”北京电影学院动画学院院长、该片导演孙立军提及此，很是感慨。 　　如何将精彩故事与民族价值观对接 　　《快乐奔跑》讲述了发生在蔬菜王国里的一段故事：“运动、健康、营养”是这里的最高生活准则，他们每4年举办一届“超级蔬菜杯”大赛， 火热程度如同人类的世界杯。 第101届“超级蔬菜杯”大赛将至，冬瓜宝宝“多多”在宠物猫“妙福”的帮助下，不断挑战自我，最终取得了比赛的胜利，也赢得了小伙伴们的友谊。 　　中国动漫自诞生以来，很长一个时期都执着于对传统神话资源的开掘，但也使动漫界对神话资源形成了强大的依赖惯性，一定程度上束缚了创作思维。 　　另一面，一些作品对美日动漫简单照搬，往往使中国动漫缺少民族文化内涵。 　　无论是美国皮克斯的经典“总动员”系列， 还是今年暑期档大获成功的《飞屋环游记》、《冰河世纪3》，孙立军认为，这些动画影片在精彩的故事背后，都传递着强大的本民族价值观。如何将精彩故事与价值观对接？如何走出一条具有民族风格的道路？这是一个重要课题。 　　如何实现性价比最高的“寓教于乐” 　　孙立军说，《快乐奔跑》的创意来自于无意中看到的一则新闻：“在中日小学生的集体生存训练中，中国孩子的身体素质和生存能力远不及日本孩子。”他还注意到，在公园中锻炼的往往是老年人居多，“现在的小孩学习压力太大，没有时间运动，六年级就有一半孩子近视。”他希望通过一部关于体育健身的动画电影，让孩子获得成长中应有的快乐。 　　近年来，对动画电视、电影的“功用之争”异常激烈。孙立军认为，在目前动漫人才、资金等资源还较为稀缺的情况下，通过动画片宣扬一些民族价值观念，达到一些教育目的，是很有必要的。 　　但动画片毕竟不是教科书，生硬图解往往使作品从“寓教于乐”变成“有教无乐”。如何将价值观传达得到位，又不失影片的观赏性？如何实现性价比最高的“寓教于乐”？有专家表示，这是国产动漫影片应该关注的另一个重要课题。 　　“北派”能给中国动漫带来什么 　　今年6月，《快乐奔跑》就在全国中小学举行了同名儿童健身活动。而8月的每个周末，《快乐奔跑》推广方还举办亲子活动“勇闯冒险岛”，让影片中几位“主人公”的巨型卡通人偶与小朋友们游戏互动。孙立军笑言，“酒香不怕巷子深”的想法已经落后了，市场营销和产业链开发在现今非常重要。 　　“虽然北京聚集了许多优秀的动漫制作人才和机构，但长期以来对营销的不重视，使北京的动漫产业一直以来都处于弱势。”孙立军说。 　　据介绍，在全国公映之后，《快乐奔跑》还将推出动画电视剧；对后期衍生产品的开发，孙立军也有了明确想法，高端玩偶将实行全球2000个限量发行，明年还将发动全国电影志愿者带着DVD下乡进行公益放映。 　　有了现代营销理念，孙立军已经开始为今明两年推出的《草原小英雄》、《兔儿爷传奇》和《雪域獒王》做起了宣传。“注重营销但不唯利是图、雅俗共赏、以人为本”，是他对“北派”动漫的定位。“北派”究竟能给中国动漫带来何种惊喜？观众在拭目以待。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2009-08-24 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　 　 　 （新闻来源：中国文化产业网）