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天津市文化广播影视局办公室         2011年8月30日

坚持市场运作  丰富文化生活

天津西岸艺术节赢得社会效益

与经济效益双丰收

由市委宣传部、市文化广播影视局、河西区人民政府共同主办的2011天津西岸艺术节历时31天，于8月15日圆满落下帷幕。艺术节坚持“市场运作、服务百姓”的定位，本着“高品位，低票价”的原则，累计组织各类演出28场，不仅让人民群众欣赏到了丰富多彩的文艺演出，也进一步打造了文化品牌，受到社会各界的好评。

探索市场运作，打造文化品牌

为打造天津文化品牌项目，本届艺术节积极开拓思维，运用市场手段，以高品位、高水准、多样化的节目，吸引不同艺术喜好的观众，扩大影响力。

艺术节组委会根据本市文化市场特点与广大市民的文化需求，在组织天津歌舞剧院、天津人民艺术剧院、天津京剧院、天津评剧院、天津交响乐团等本市院团演出的基础上，积极引进欧洲伊丽娜百老汇歌舞团、美国莫海德大学、北京当代芭蕾舞团等不同类型的国内外文艺团队来津，为津城观众带来交响乐、民乐、声乐、芭蕾舞、音乐剧、话剧、戏曲、相声等10余大类28场演出，包括曾获得第五届韩国大邱国际音乐剧节DIMF特别大奖和女偶最佳表现奖两项大奖的中国原创音乐剧《爱上邓丽君》、芭蕾舞《堂·吉诃德》、《天鹅湖》、评剧《花为媒》等经典剧节目。

同时，本次艺术节还积极探索运用总冠名与单场冠名相结合的商业模式，以市场运作降低运营成本，降低演出票价，确保广大观众共享文化盛宴。

据不完全统计，本届艺术节直接观众近4万人次，场均上座率在7成以上。其中，天津芭蕾舞团的《堂·吉诃德》、天津评剧院的《花为媒》、天津交响乐团的《施特劳斯家族音乐会》等演出的上座率达到9成，天津芭蕾舞团的《天鹅湖》更是达到了爆满的程度。

坚持公益宗旨，惠及广大群众

为吸引广大群众参与西岸艺术节，感受到经典艺术的魅力，本次艺术节不仅积极运用市场运作降低票价，确保奉献给老百姓“物美价廉”的文艺演出，还通过专场演出、爱心售卖等多种形式，让更多的弱势群体，特别是孤残儿童走进西岸艺术节。艺术节组委会组织部分参演艺术家专程来到天津市SOS儿童村，给孩子们现场演出，并赠送了本届艺术节不同场次的门票300余张，邀请孩子们到现场观看演出。在每次演出现场还特别设置爱心节目单售卖专柜，到场观众为儿童村的孩子们捐助任意金额善款，即可获得当场演出的节目单，让孩子们在欣赏高雅艺术的同时，也能感受到社会各界的爱心传递。

（河西区文化局供稿）